De site is opgericht door Andro Bottse (marketeer) en Arthur de Bussy (adviseur in de culturele sector). Zij werken, naar Amerikaans voorbeeld, met 'promotors'. Mensen die via de site hun eigen achterban aanspreken om zo donateurs te werven. Elke promotor krijgt een eigen webpagina waarop donaties kunnen worden ontvangen voor de desbetreffende instelling. Promotors ontvangen een tegenprestatie van de instelling, afhankelijk van de hoogte van het bedrag dat zij binnenhalen. "Deze vorm van crowdfunding gaat niet uit van grote bedragen, maar leunt op het idee dat donateurs uit sympathie voor de organisatie of de promotor wel over de brug komen", zegt Bottse in het Parool (23-05-2011). Een voorbeeld van een bekende promotor is voormalig Kamerlid Mei Li Vos.

Reacties

De reacties op de nieuwe site zijn tot nu toe positief. Marjolein Rietveld, directeur van Kunstbende: “Dit jaar willen we voor het eerst een  theatertour organiseren met een selectie van talentvolle jongeren die bij ons in de landelijke finale stonden. Daar moet nog wat geld bij. Maar wij vertrouwen erop dat we dit met crowdfunding voor elkaar zullen krijgen”. Jacqueline van Benthem, algemeen directeur van ITs Festival Amsterdam: “Ook ITs zoekt naar nieuwe manieren van financiering, nu er flink bezuinigd gaat worden in de culturele sector, om de toekomst van het festival veilig te kunnen stellen. Ik verwacht dat crowdfunding een goede aanvulling kan zijn op de traditionele manieren van fondsenwerving. ITs heeft om die reden direct een crowdfunding webpagina aangemaakt”.

Culturele en maatschappelijke instellingen die van het platform gebruik willen maken kunnen zich aanmelden via de website.